В 2025 году банки выдали россиянам 2,38 млн POS-кредитов на сумму 155,6 млрд рублей, что на 52% меньше по количеству и на 51% по объему по сравнению с 2024 годом, следует из данных Объединенного кредитного бюро (ОКБ). Это минимальные показатели сегмента за последние шесть лет, пишут «Ведомости».
Сокращение выдач продолжается второй год подряд, однако в 2025 году падение оказалось наиболее резким. Основными факторами стали высокая ключевая ставка, макропруденциальные ограничения Центробанка и снижение потребительского спроса. В конце 2024 года ставка достигала 21% и оставалась на высоком уровне большую часть 2025 года, что сделало товарные кредиты менее доступными.
Дополнительное давление на сегмент оказал спад продаж электроники — одной из ключевых категорий для POS-кредитования. Покупатели стали реже оформлять займы на дорогую технику, а часть спроса перешла в альтернативные финансовые инструменты, включая BNPL-сервисы (buy now, pay later), рассрочки, кредитные карты и займы маркетплейсов.
Несмотря на постепенное снижение полной стоимости кредита во второй половине года — с 28,8% в июле до 25,4% в декабре — рынок пока не восстановился. Эксперты отмечают, что банки стали более избирательны в выдаче POS-кредитов и фокусируются на партнерствах с крупными ритейлерами и маркетплейсами, которые все активнее контролируют клиентский путь и платежные инструменты.
В четвертом квартале 2025 года выдачи показали умеренный рост к предыдущему кварталу, однако в годовом выражении сегмент остался в минусе. По прогнозам участников рынка, в 2026 году возможна стабилизация, но быстрого восстановления объемов эксперты не ожидают. Дальнейшая динамика будет зависеть от уровня ключевой ставки и регулирования BNPL-сервисов.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
