Декабрьские предновогодние продажи мобильных телефонов в 2009 году оказались хуже, чем в декабре 2008 года в разгар кризиса. Согласно данным сотового ритейлера «Евросеть», в минувшем декабре в штучном исчислении они оказались на 3% ниже, чем за тот же месяц 2008 года, и на 15% меньше, чем в декабре 2007 года. Впрочем, по словам президента «Евросети» Александра Малиса, даже эти цифры оказались лучше прогноза.
«Мы ожидали снижения продаж до 10% в штучном исчислении по сравнению с декабрем прошлого года», – отмечает Александр Малис. Но в денежном исчислении продажи снизились еще больше – на 12% по сравнению с предновогодними продажами 2008 года.
Кроме того, согласно данным компании, на 10,7% уменьшилась и средняя стоимость мобильного телефона, а треть штучных продаж и вовсе пришлась на бюджетный сегмент трубок стоимостью менее 1,5 тыс. рублей, хотя в денежном исчислении лучше всего (около 30%) продавались телефоны стоимостью от 4 тыс. до 7,5 тыс. рублей.
Бюджетные модели вошли в моду
«Наши оценки объемов продаж и средней стоимости близки к оценкам "Евросети», – говорит представитель МТС (около 3200 сотовых салонов) Ирина Осадчая. По ее словам, отмеченная сотовым оператором тенденция к снижению средней цены сотового телефона связана с высоким спросом на бюджетные модели. «В определенные недели декабря доля бюджетной модели телефона МТС 236, ценой от 890 рублей в продажах розничной сети МТС доходила до 15%», – рассказала Осадчая.
В целом по итогам 2009 года пессимистичные прогнозы относительно снижения российского рынка сотовых телефонов оправдались. В начале недели независимый эксперт, бывший вице-президент «Евросети» Владимир Богданов опубликовал доклад, согласно которому в прошлом году на российском первичном рынке розничных продаж было продано 27,5 млн сотовых телефонов, что на 24% ниже, чем в 2008 году и на 9% ниже продаж сотовых телефонов по итогам 2004 года.
Эти цифры в целом подтверждают прогнозы игроков рынка, сделанные в течение осени прошлого года. Тогда и «Евросеть», и МТС прогнозировали, что снижение рынка в годовом исчислении составит около 30% по сравнению с 2008 годом.
Без оптимизма в будущем
В наступившем году "Евросеть" ожидает лишь частичное восстановление рынка. Согласно консервативному сценарию его прирост в штучном исчислении составит не более 4% по сравнению с этим годом и до 15% по оптимистичному сценарию. Однако если рынок в 2010 году восстановится на 4%, его объем составит лишь 75% показателей 2008 года. По словам Малиса, этот прогноз остается актуальным.
