Цифровые платформы по итогам 2025 года обеспечили 8,5% ВВП России, а совокупный оборот сектора достиг 18,3 трлн рублей. За последние четыре года объём платформенной экономики вырос в шесть раз, говорится в исследовании НИУ ВШЭ для Ассоциации цифровых платформ (АЦП). «Ведомости» ознакомились с документом.
В 2025 году через маркетплейсы, агрегаторы услуг и классифайды было совершено более 12 млрд заказов.
На Wildberries одними из самых быстрорастущих категорий остаются электроника и крупная бытовая техника. Продажи последней в 2025 году выросли на 170%, в 2026 году динамика сохраняется на уровне 120%. Оборот ноутбуков в прошлом году прибавил 209%, продажи смартфонов почти удвоились. В этом году совокупные продажи смартфонов, ноутбуков, телевизоров, аудиотехники и сетевого оборудования выросли более чем в два раза.
Глава совета по электронной коммерции ТПП Алексей Федоров назвал оценку в 8,5% ВВП «скорее академической моделью», но отметил, что масштабы платформенной экономики уже сопоставимы с крупнейшими отраслями. По его словам, совокупный оборот Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году достиг около 11 трлн рублей (более 5% ВВП), но прямое сравнение с ВВП методологически некорректно, так как ВВП учитывает добавленную стоимость, а оборот — полную стоимость товаров.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров назвал оценку «достаточно адекватной», если учитывать показатели оборота в ключевых сегментах. Основной рост сейчас сосредоточен в маркетплейсах и сервисах такси.
По данным Infoline, по итогам 2025 года на четыре крупнейших маркетплейса пришлось 48% рынка товаров повседневного спроса, тогда как шесть классических ритейлеров заняли лишь 46%.
Основные риски эксперты видят в высоких затратах на логистику, консолидации сегмента крупными игроками, замедлении прироста новой аудитории и избыточном регулировании.
