Торговая сеть «Пятёрочка» завоевала награды сразу в одиннадцати номинациях ключевого конкурса E+ Marketing Awards. Жюри отметило масштаб технологической трансформации, креативный подход к коммуникациям и доказательный бизнес-эффект реализованных проектов.
Главные награды конкурса — золотые статуэтки — «Пятёрочка» получила за проекты, ориентированные на молодежную аудиторию и продвижение фокусной категории «готовая еда»: коллаборацию с игрой Atomic Heart в номинациях «Бизнес-вызовы/Brand Experience» и «Специальные аудитории/Community marketing», а также за проект «Как Пятёркослав с Русами „Пятёрочку“ в игре выручал» в номинации «Медиа/Партнерства с медиаканалами». Сеть представила первого в России стратегического ингейм амбассадора — Бабу Зину из Atomic Heart, которая выручила геймеров и повысила рост знания и продажи готовой еды «Пятёрочка Кафе». А кампания с Пятёркославом стала заметной и массовой за счет креативного концепта и обыгрывания тренда русскости в общественности.
Коллаборация с Atomic Heart стала самым награждаемым проектом ритейлера, собрав пять наград разного уровня. Помимо «золота» в Brand Experience и Community marketing, проект принёс «серебро» в номинациях «Розничная торговля» и «Influencer-marketing кампания» и «бронзу» в «Молодежном маркетинге». Этот успех демонстрирует мультиформатность маркетингового подхода: от организации торговых акций до работы с лидерами мнений и построения комьюнити вокруг бренда.
Технологическое лидерство подкрепляют награды в категории Tech: «серебро» в номинации «Лучшее использование технологий» — за внедрение искусственного интеллекта в систему проверки 25 тысяч магазинов, а также «Трансформация клиентского опыта» — за проект «Игра по правилам: как мы создаем персональный геймифицированный опыт для каждого клиента», отмеченный в номинации Tech за уникальную систему персонализации через геймификацию.
В номинации «Торговый маркетинг» детская акция «Амнямания» получила «бронзу» за омниканальный подход к работе с семейной аудиторией. А «серебром» в категории «Специальные аудитории/B2B» экспертное жюри наградило проект «Не рост, а прорыв»: как «Пятёрочка Франчайзинг» выросла при почти нулевом рынке».
В блоке ESG обучающий проект «Виртуальный магазин», разработанный для адаптации детей с РАС, завоевал «бронзу» в номинации «Impact/Равенство возможностей (DE&I)», подтвердив приверженность компании принципам инклюзивности.
«Эти награды — не просто признание креативности, а подтверждение конкретного бизнес-эффекта и социального воздействия, — комментирует директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Андрей Егоров. — Мы доказываем, что современный ритейл — это технологии, которые работают на человека, и смелые решения, которые выстраивают искреннюю эмоциональную связь с аудиторией».
Е+ Awards – это ежегодный конкурс, который награждает маркетинговые кампании и проекты со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии.
