Торговая сеть «Перекрёсток» запустила новую имиджевую кампанию, в рамках которой создала видеоуроки с пародийным ЗОЖ-коучем Пэрри Крёстком.
Ритейлер опубликовал два первых юмористических видеоурока 28 октября. Ключевым персонажем в них является ЗОЖ-коуч Пэрри Крёсток, прообразом которого стал «известный бизнес-тренер и специалист по личностному росту, чьи интонации и манеры постарались спародировать авторы роликов».
Новая кампания создана совместно с агентством BlackLight, с которым ритейлер летом выпустил музыкальный альбом Dacha группы «Перек».
«Опыт ритейлера уже показал, что юмор и самоирония в коммуникациях с аудиторией привлекает больше внимания и работает на разные целевые группы, формируя отложенный спрос», — пояснили в компании.
В «Перекрёстке» отметили, что выбрали в качестве темы кампании здоровый образ жизни, так как ЗОЖ рождает «множество споров, как среди потребителей, так и среди публичных личностей, блогеров, брендов и т.д.».
«Для “Перекрёстка” ЗОЖ – одно из стратегических направлений, позволяющее дифференцироваться от конкурентов. Спрос на здоровое и правильное питание постоянно растет, поэтому сеть активно расширяет ассортимент продуктов, отвечающих этому запросу покупателей», — добавили в компании.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
