Сеть магазинов обуви Chester начала масштабный ребрендинг: торговые точки постепенно переходят под бренд TJ Studio, сохраняя в ассортименте лишь небольшую долю продукции Chester — около 10–15%. Об этом сообщает «Коммерсант».
о данным управляющей компании «КЛ Групп», под новыми вывесками уже работают 19 магазинов в 16 городах России. Финансовые показатели компании отражают сложности конкуренции с онлайн-продавцами: по итогам 2025 года выручка оператора сократилась более чем на 9%, чистая прибыль упала в несколько десятков раз.
Участники рынка считают, что ребрендинг позволит компании адаптироваться к новым условиям и привлечь более широкую аудиторию. Сеть сохранит узнаваемые бренды в ассортименте, одновременно делая ставку на развитие единой розничной концепции под вывеской TJ Studio.
Покупатели по-прежнему предпочитают примерять обувь перед покупкой, а высокий уровень возвратов делает дистанционные продажи менее выгодными для продавцов. Обновление формата магазинов рассматривается как более эффективная стратегия, чем их закрытие.
