Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Кировской области признало производителя рекламы для торгового дома "Стройбат" нарушившим закон "О рекламе" за использование в кампании образа человека, похожего на президента Дмитрия Медведева. Рекламщики с претензиями не согласны и готовятся обжаловать взыскание. Михаил Фомин, изображение которого использовалось в рекламе, уже обратился в суд за защитой своих гражданских прав.
В июне этого года в Кирове появилось около двадцати щитов. На них изображен похожий на президента Дмитрия Медведева человек в каске и с бензопилой в руках с подписью: ""Стройбат" — главный по инструменту". Аналогичный персонаж фигурировал и в ТВ-роликах, транслируемых в эфире кировских телеканалов. Изначально ФАС возбудила дела в отношении самого рекламодателя — индивидуального предпринимателя Михаила Малыгина, управляющего сетью магазинов "Стройбат". Однако в итоге, как пояснили в антимонопольном ведомстве, комиссия УФАС не нашла в его действиях нарушений закона.
Как сообщили в ведомстве, в ходе разбирательства ФАС посчитала, что ответственность за содержание рекламы несет ее производитель. В итоге маркетинговое агентство Tom Garret признано нарушившим п. 1 ч. 3 и п. 2 ч. 5 ст. 5 федерального закона "О рекламе". Согласно нормам закона не допускается использование сведений о преимуществах рекламируемого товара на фоне других товаров, а также указание на то, что объект рекламирования одобряется органами госвласти или местным самоуправлением. Теперь в отношении производителя рекламы будет возбуждено административное производство, а бизнесмену Малыгину предписано прекратить размещение рекламы.
Как пояснила "Ъ" коммерческий директор Tom Garret Оксана Тиц, их компания категорически не согласна с вынесенным решением: "Непременно будем обжаловать, поскольку нам никто не разъяснил, что мы нарушили. Где они нашли там рекомендации от чиновников? На плакатах изображен реальный человек — Михаил Фомин, которому суждено было родиться с такой внешностью. Он что, теперь не имеет права участвовать в рекламе?" По словам госпожи Тиц, господин Фомин уже обратился в суд, требуя выплатить 1 млн руб. за нарушение своих гражданских прав.
В "Стройбате" также недоумевают по поводу вердикта комиссии. "Вся реклама торгового дома принадлежит ИП Малыгин М. Я., однако действия его признаны законными. Также существует решение Ленинского райсуда Кирова, запрещающее демонтировать средства наружной рекламы с изображением Михаила Фомина до 31 декабря 2010 года",— говорится на официальном сайте компании. Эксперты, в свою очередь, указывают, что использование в рекламе образов первых лиц далеко не редкость. "Недавно одна немецкая компания, которая сдает напрокат автомобили, выпустила рекламу, где иронизировала по поводу роста президента Франции Никола Саркози",— говорит глава агентства маркетинговых исследований Magram Market Research Марина Малыхина. Речь идет о рекламе компактного хетчбека Citroen С3 со слоганом "Сделайте как мадам Бруни: возьмите себе маленького француза".
