«Медиалогия» и Adindex назвали самые масштабные и яркие инфоповоды в отрасли торговли на специальной онлайн-конференции, посвященной итогам исследования «Инфоповод-2019. Ритейл».
В рамках нового исследования эксперты изучили ключевые события 2019 года в СМИ. В рейтинг попали позитивные инфоповоды, которые были созданы компаниями отрасли и вызвали большой резонанс в СМИ. Вес событий в информационном поле измерялся с помощью количества публикаций и показателя эффективности PR – МедиаИндекса, который учитывает влиятельность СМИ, позитив и степень заметности публикации. Помимо показателей качества учитывалась креативность инфоповода, его значение для развития рынка.
Победителями исследования стали: X5 Retail Group (сеть магазинов «Пятерочка»), «Магнит», «Связной», «М.Видео-Эльдорадо», Leroy Merlin, IKEA, «Детский мир», »Дочки-Сыночки», «Счастливый взгляд», AliExpress, Ozon, Wildberries, Lamoda, «Яндекс. Еда» и Delivery Club.
Лучшие инфоповоды за 2019 год:
– «Пятерочка» окажет помощь потерявшимся людям»;
– «Магнит» запустил первый суперстор»;
– «М.Видео-Эльдорадо» запустили проект по утилизации техники»;
– «В поезде »Москва – Санкт-Петербург» появился вагон IKEA»;
– «Aliexpress раскрыла результаты главной распродажи по России»;
– «Ozon оставит заказы на пороге»;
– «Wildberries запустил оплату по QR-кодам»;
– «Lamoda: Примерка обуви в дополненной реальности»;
– «Leroy Merlin начнет принимать строительный мусор»;
– «Ильич из Little Big стал сотрудником «Связного»;
– «Влюбленные курьеры Delivery Club и «Яндекс.Еда» отправятся в Париж».
Самой републикуемой новостью стало сообщение Forbes о владелице Wildberries Татьяне Бакальчук.
В исследовании не принимали участие стандартные для рынка сюжеты, включая сделки, назначения, официальные встречи, а также негативные темы. База исследования составила 56 000 источников СМИ и 900 млн аккаунтов соцсетей. В рамках исследования были проанализированы 800 000 сообщений в СМИ, более 500 инфоповодов тысячи компаний и брендов в ритейле. В шорт-лист вошли PR-кейсы с объемом публикаций не менее 50 и суммарным показателем МедиаИндекса от 200 пунктов.
«Инфоповод года» – это ежегодный исследовательский проект «Медиалогии». Исследование стартовало в 2016 году, когда компания провела первые презентации итогов года для PR-специалистов недвижимости и банковского рынка. С 2020 года началось исследование рынков потребительских товаров и ритейла.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
