Британская сеть недорогой одежды New Look выбрала партнера в Украине. Как стало известно Ъ, им стала компания Delta Sport, управляющая магазинами Nike и Mexx. Претендовавшая на контракт Maratex развивает сеть Peacocks, работающую в том же ценовом сегменте, что могло стать одной из причин отказа сотрудничать с ней. Конкуренцию New Look составят также Bershka и Stradivarius, говорят эксперты.
При выходе на рынок Украины New Look (Ъ сообщал о планах компании 4 июня 2009 года) выбирала из двух потенциальных партнеров – Maratex и Delta Sport. "В конце прошлого месяца ритейлер принял решение работать с Delta Sport",– рассказал Ъ совладелец Maratex Дмитрий Ермоленко. Глава отдела маркетинга ДП "Делта Спорт" Александр Томашевич подтвердил, что стороны договорились о сотрудничестве, но отказался от комментариев до подписания между ними соглашения. Первые магазины New Look откроются в киевских торгово-развлекательных центрах Sky Mall и "Аладдин" – "Делта Спорт" подписала предварительные договоры аренды, утверждает источник Ъ, близкий к компании.
New Look работает с Delta в России с начала 2009 года, и в их соглашении есть пункт о возможном сотрудничестве в Украине, утверждает господин Ермоленко. Сейчас в РФ у New Look 14 магазинов. По условиям договора в течение пяти лет Delta должна открыть там 96 точек общей площадью 70 тыс. кв. м, заявляли ранее в британской компании. Кроме того, New Look могла опасаться конфликта интересов с входящей в портфель Maratex сетью Peacocks, считает господин Ермоленко: "Peacocks находится в той же ценовой категории. А Delta Sport в этом году продала свои fashion-марки российской MFG и может уделить основное внимание New Look". Весной этого года MFG купила права у Delta на развитие Springfield, Women`Secret и Colours & Beauty в России и Украине.
Как отмечают участники рынка, New Look работает в ценовых сегментах "средний", "средний минус" и составит конкуренцию Bershka, Stradivarius и Peacocks. Например, в России джинсы в магазинах компании стоят от 799 до 1,6 тыс. руб. ($26,79-53,61), куртки – от 999 до 2,5 тыс. руб. ($33,5-83,79). "Это бренд с удачным соотношением цены и качества, широким ассортиментом. Модельный ряд в сети обновляется с высокой частотой",– говорит директор департамента торговой недвижимости Colliers International в Украине Наталья Кравец.
По ее словам, New Look интересовалась выходом на украинский рынок еще четыре-пять лет назад, но тогда популярностью пользовались более дорогие бренды. "Сейчас в связи с падением доходов важным критерием выбора товара для украинского потребителя стала цена,– отмечает госпожа Кравец.– Главная проблема, с которой столкнется компания,– недостаток качественных торговых площадей, в частности в Киеве. Сейчас в успешных торгово-развлекательных центрах вакантных площадей нет, а строительство новых объектов многие девелоперы заморозили".
