Рынок косметики и парфюмерии в России по итогам 2025 года достиг 1,2–1,3 трлн рублей, подсчитали в Альфа-банке и «Infoline-аналитике», пишут «Ведомости».
Рост в денежном выражении составил от 7 до 15% в зависимости от методики, однако в натуральном выражении продажи снизились на 2% — до 3,9 млрд единиц, следует из данных BusinesStat.
Продажи мужской косметики и парфюмерии второй год подряд показывают опережающую динамику. В 2025 году категория выросла на 20% в рублях, тогда как женская — только на 13%, оценивает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Доля мужского сегмента в общем объеме рынка увеличилась на 1–2% и достигла примерно 25%, или 300–325 млрд рублей, добавляет исполнительный директор профильной ассоциации Петр Бобровский.
Ритейлеры подтверждают тренд. В «Золотом яблоке» продажи мужской категории выросли на 30% в деньгах и на 15% в штуках. В «Иль де ботэ» динамика скромнее — плюс 4–5%. При этом 32% покупок в мужском сегменте «Золотого яблока» пришлось на товары, которые потребители приобретали впервые — это рекордный показатель за всю историю сети.
Основной объем продаж в мужском сегменте приходится на парфюмерию. В «Лэтуаль» продажи мужского парфюма достигли 11 млрд рублей (2,7 млн флаконов). В «Иль де ботэ» на ароматы приходится более 50% оборота мужского ассортимента. На маркетплейсах динамика еще выше: на Ozon продажи мужского парфюма выросли в 3 раза, а общий оборот мужской категории на Wildberries составил 24,8 млрд рублей.
Среди уходовых средств наибольшим спросом пользуются увлажняющие и антивозрастные текстуры, средства против выпадения волос и патчи. Продажи мужских средств для волос в «Золотом яблоке» выросли на 40%, а на Ozon реализация масел, лосьонов и масок увеличилась более чем вдвое. В «Иль де ботэ» фиксируют рост спроса на уход за кожей лица на 6–8%.
Эксперты связывают развитие сегмента с ростом числа барбершопов, изменением отношения мужчин к уходу и стрессовыми факторами, влияющими на состояние волос и кожи. Мужчины перестали воспринимать косметику как функциональную необходимость и все чаще рассматривают ее как элемент заботы о себе, резюмируют в «Иль де ботэ».
