Сеть магазинов modi запускает новый формат «modi.тренды» с коллекционными игрушками известных брендов — Pop Mart, 52Toys, Funko, Disney, сообщил Forbes директор по маркетингу бренда Максим Кирьянов. Первые точки откроются в топовых торговых центрах Москвы.
В отличие от классических магазинов, ассортимент нового формата будет полностью состоять из лицензионной продукции: фигурки по мотивам Star Wars, «Форсажа», Minecraft, «Магической битвы», «Очень странных дел», «Гарри Поттера» и других вселенных. Собственная торговая марка modi в этих магазинах не предусмотрена.
Запуск связан с растущим интересом к коллекционированию среди взрослой аудитории, особенно зумеров и «кидалтов». Продажи игрушек в мире в 2025 году составили $123 млрд, в России — 250 млрд рублей. В США люди старше 18 лет нарастили продажи игрушек на 18%, в Великобритании хотя бы одну игрушку для себя покупали 43% совершеннолетних.
На Wildberries в 2025 году продали почти 5 млн игрушек Labubu на 3,2 млрд рублей. Спрос резко подскочил в мае (+4700%), но уже в августе упал на 52%.
Эксперты отмечают, что на фоне падающего трафика в ТЦ развлекательная часть чувствует себя лучше, и магазины с игрушками могут оказаться успешными.
