Полина Киценко, совладелица бутиков Podium и универмага Podium Market, о fashion-ритейле.
— Пришла ли в Россию так называемая тенденция mix & match, которую эксперты отмечают на мировых рынках?
— В Россию, несомненно, пришла эта тенденция, хотя так обобщенно говорить трудно, потому что у нас большая страна. Есть города, где люкс никому не нужен, а главное, чтобы было тепло. А есть южная часть нашей страны, где предпочтения брендам отдается больше. Хотя в целом, конечно же, правильное смешение — это тренд времени. Во-первых, это подчеркивает наличие вкуса, во-вторых, это уместно с учетом того, что в конечном итоге не так дорого.
Наш потребитель очень требовательный, и в целом его, такого разного, в нашей большой стране объединяет требовательность к качеству. То есть ткани должны быть натуральными, для зимы — теплыми, для лета — не жаркими. И чтобы одежда в конечном итоге не просто прикрывала тело за уместные деньги, но еще и украшала. С точки зрения более точных определений наши женщины стремятся подчеркнуть свою красоту, и в этом нам ближе итальянская и французская мода, в меньшей степени скандинавская. Мужчины же любят подчеркнуть свою мужественность, поэтому предпочитают классику или спортивный стиль.
— Развитие "быстрой моды" мешает люксовым маркам или помогает находить нового потребителя?
— В Европе и Америке к одежде отношение сейчас поменялось из-за неспокойной экономической ситуации. Одежда покупается в основном по принципу "сносилось — нужно заменить на новое и желательно недорогое". Это и заставляет лидеров производить одежду недорогую и часто из ненатуральных тканей. Но нельзя сказать, что Zara или H&M каким-либо образом мешает или помогает люксовому ритейлу в настоящее время. Это просто возможность для клиента получить больший выбор. Если только не проводить далекую перспективу того, что у клиента развивается вкус при потреблении fast-fashion и со временем, если его благосостояние повысится, он может начинать упражняться и с люксом.
Хотя я считаю, что fast-fashion тоже трансформируется: появляются бренды, которые стремятся занять пустующую нишу между люксом и недорогим fast-fashion, то есть где средний чек для потребителя находится на уровне 4-6 тыс. руб. И это за качественный продукт, который соответствует современным тенденциям в моде и изготовлен из натуральных тканей.
— С развитием массмаркета появилась необходимость чаще обновлять коллекции?
— Прямой зависимости пока не вижу. У нас сейчас коллекции меняются четыре раза в год. При росте популярности мы бы хотели менять шесть раз, но на самом деле из-за того, что поставки приходят в разное время, в магазине всегда есть новый товар. Всегда есть товар внесезонный и сезонный, а также преколлекции.
