Японская компания Sony Computer Entertainment, озабоченная недостаточно высокими продажами своих игровых приставок в России, летом планирует провести здесь кампанию по перепозиционированию PlayStation II и игр для нее. Продажи этой приставки на российском рынке стартовали в 2002 г., и с тех пор было продано 320 000 PlayStation II (цена в рознице — 4500-5200 руб.), тогда как в мире за последние шесть лет реализовано более 100 млн консолей. Маркетинговое исследование, проведенное по заказу Sony компанией “Контакт-Эксперт”, показало, что низкая динамика продаж в России связана не столько с компьютерным пиратством, сколько с неправильным выбором целевой аудитории, рассказал “Ведомостям” президент компании Григорий Трусов. До сих пор на отечественном рынке реклама PlayStation адресовалась детям и подросткам 9-15 лет. При этом на Западе, по словам главы представительства SCE в России Александра Харламова, возраст геймеров, предпочитающих компьютерам PlayStation II, — 20-24 года. Поэтому SCE с помощью жесткой шоковой рекламы, рассчитанной на 18-25-летних людей, попытается сломать миф о том, что ее приставки — детский продукт. Выделенный на эти цели рекламный бюджет не раскрывается.
