На маркетплейсы в 2026 году приходится около 70% покупок настольных игр в России. При этом объём рынка по итогам года могут вырасти на 12%, до 41,2 млрд рублей, сообщают «Известия» со ссылкой на исследование Совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ.
По итогам 2025 года объём легального рынка настольных игр составил 36,8 млрд рублей, увеличившись на 15% год к году. По сравнению с 2020 годом рынок вырос в 2,7 раза. При этом аналитики ожидают постепенного замедления темпов роста.
Основным каналом продаж настольных игр стали маркетплейсы. Для сравнения, в январе–мае 2021 года на онлайн-продажи приходилось 43% покупок. Средний чек на цифровых площадках в 2025 году составлял 813 рублей, что на 4% меньше показателя предыдущего года. В специализированных магазинах он достигал 2,1–2,2 тыс. рублей.
Одним из факторов роста рынка стало увеличение взрослой аудитории. По оценке управляющего партнёра «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, соотношение продаж детских и взрослых настольных игр составляет 1:4. Наиболее востребованы игры для компаний, детективные и семейные игры.
При этом на Wildberries в первом полугодии 2026 года основной объём продаж пришёлся на детские настольные игры. Их продажи в натуральном выражении увеличились на 6% год к году. Оборот игр категории 18+ вырос на 4%, однако их доля в общих продажах остаётся небольшой.
Среди факторов, сдерживающих развитие рынка, эксперты называют рост себестоимости производства, конкуренцию с другими видами досуга и распространение контрафакта. По оценке ТПП, стоимость предложений поддельных настольных игр на цифровых площадках в 2025 году достигла 2 млрд рублей.
