В первом полугодии 2025 года маркетплейсы впервые обогнали онлайн-видео по среднедневному охвату, пишет РБК.
Wildberries и Ozon вошли в топ-3 площадок по дневному охвату: 29% и 25% соответственно, в то время как YouTube показал 23% (-22 п.п. год к году).
Снижение ежедневной вовлеченности в видео совпало с ростом на e-commerce-платформах. Это требует от брендов пересмотра подходов к медиапланированию.
Так, среднедневной охват видео снизился с 51% до 39%, а среднее время просмотра видео в день сократилось на 43% — с 59:51 до 34:30. При этом месячный охват видео изменился незначительно: с 82% до 80%. Онлайн-видео опустилось на четвертое место среди digital-активностей, уступив маркетплейсам.
Теперь позиции ежедневной вовлеченности выглядят так:
— Мессенджеры — 77%
— Социальные сети — 63%
— Маркетплейсы — 46%
— Видео — 37%
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
