В России на базе «Дзена» могут создать Национальную информационную платформу. Статус платформы и механизм её регулирования предлагается закрепить законодательно, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на презентацию VK, которому принадлежит агрегатор новостей.
Поправки в закон об информации могут быть внесены в Госдуму уже в мае, уточнил источник издания.
Согласно презентации, поисковые и аудиовизуальные сервисы, соцсети и классифайды будут обязаны встраивать новостной блок «Дзена» в свои сайты и приложения. В соцсетях и поисковых сервисах виджет с топ-5 новостей должен размещаться на главной странице. Аудиовизуальные сервисы и сайты объявлений смогут ограничиться кнопкой, ведущей на сайт «Дзена» к блоку топ-15 новостей.
Сервисы с ежедневной активной аудиторией свыше 5 млн человек должны будут установить виджет сразу после принятия законопроекта. Остальные ресурсы — в течение полугода.
Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться во встраиваемом информационном блоке «Дзена», будет правительство России. Оно же будет определять оператора Национальной платформы сроком на пять лет.
Монетизировать платформу планируется доходами от рекламы. Компании будут размещать рекламу не в виджете, а на странице сюжета в «Дзене», куда пользователь переходит при клике на новость. 50% выручки от показа баннерной рекламы получат владельцы внешних площадок (маркетплейсы, соцсети, поисковики), а другая половина пойдёт на поддержку СМИ.
Доли СМИ будут распределяться так: 50% выплатят напрямую изданиям, чья новость привела пользователя в «Дзен», 10% пойдут на финансирование ассоциации СМИ. Куда направят остальные 40%, в презентации не уточняется.
VK объясняет необходимость законопроекта уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». С 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%, при этом медиа стали критически зависимы от трафика «Дзена», который обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ.
В презентации подчёркивается, что сейчас у СМИ нет возможности получать аудиторию с классифайдов, маркетплейсов и аудиовизуальных сервисов. Дальнейшее снижение аудитории «Дзена» грозит закрытием негосударственных федеральных СМИ и возможной монополизацией рынка государственными информагентствами ТАСС, РИА Новости и RT.
Источник на медиарынке заявил изданию, что «Дзен» беспокоит не монополизация медиарынка государственными СМИ, а потеря потенциальной рекламной выручки от маркетплейсов и видеосервисов.
