В России растет спрос на алкоголь в мини-упаковке — от 0,1 до 0,33 л. По словам участников рынка, такие форматы стали одними из самых продаваемых в штуках, а в отдельных сетях — доминируют по количеству проданных единиц. Тренд затрагивает крепкий алкоголь и пиво, пишет Forbes.
Основной рост обеспечивают локальные производители. По данным LADOGA, в 2025 году розничные продажи водки в формате 0,375 л выросли на 11,4%, в объеме 0,1 л — на 6,4%. В категории джина бутылки 0,25 л показали рост 40,8% год к году. Российский виски в объеме 0,25 л занимает 13,6% сегмента и прибавил 48,9%.
В «Алкогольной Сибирской Группе» отмечают рост литража 0,375 л на 26% в крепком алкоголе, основной вклад внес соджу. Увеличиваются продажи мини-форматов в среднем ценовом сегменте водки, а формат 0,1 л растет за счет настоек и эконом-сегмента виски. В ГК «Абрау-Дюрсо» фиксируют спрос на объем 250 мл в коньяке и расширили линейку в этом формате.
По данным системы маркировки «Честный знак», с июля по декабрь 2025 года продажи пива и пивных напитков в упаковке менее 0,5 л выросли на 9% в штуках и на 9% в литрах — до 1,8 млрд л. В денежном выражении рост составил 33%, до 353 млрд руб. При этом общие продажи пива в 2025 году снизились на 16,7%, до 607,06 млн дал, пивных напитков — на 8,3%, до 95,5 млн дал.
В тихих винах микро-форматы заметной доли не занимают: 0,75 л приходится 69% продаж, литровые бутылки — 21%. В игристых винах объем 0,25 л сократился на 10,1%, но появился формат 0,33 л. Также растут продажи игристых в алюминиевых банках.
Участники рынка связывают спрос с удобством и изменением модели потребления. Мини-форматы чаще покупают для индивидуального потребления, поездок и коротких встреч. Продажи сосредоточены в off-trade и прикассовых зонах, где такие товары работают как импульсная покупка и поддерживают средний чек.
Дополнительный фактор — цена на полке. В пересчете на литр мини-упаковка дороже, но абсолютная стоимость ниже, что делает покупку доступнее при снижении реальных доходов. Для производителей это также способ представить новинки в условиях ограничений на рекламу: небольшие объемы фактически заменяют дегустацию и позволяют потребителю попробовать продукт без покупки стандартной бутылки.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
