АО «Тандер», управляющее сетью «Магнит», подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака My rules. Под этим брендом компания может запустить энергетические, изотонические и протеиновые напитки, пишут «Ведомости».
В «Магните» подтвердили, что рассматривают запуск СТМ в этих категориях, однако детали проекта пока не раскрывают.
Объем российского рынка энергетиков аналитики NTech оценивают в 225,5 млрд руб. (около 1 млрд литров). За январь–сентябрь 2025 года продажи выросли на 19% в денежном выражении и на 4% в натуральном. Основной спрос формирует молодежная аудитория.
При этом доля собственных торговых марок в сегменте остается небольшой: по данным NTech, за девять месяцев 2025 года доля СТМ энергетиков снизилась до 2,8% в деньгах и 5,1% в натуральном выражении. Эксперты отмечают, что рынок остается брендоориентированным, и успех нового продукта будет зависеть от позиционирования и маркетинга.
По оценке экспертов, запуск тестовой партии и разработка бренда могут потребовать около 15 млн руб. Участники рынка считают, что проект может быть успешным при наличии уникального продукта и активной рекламной поддержки.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
