На маркетплейсе «М.видео» запустили трансграничную торговлю: компания начнёт продавать товары от продавцов из стран дальнего зарубежья — Китая, Гонконга и ОАЭ, рассказал «Ведомостям» представитель компании. Раньше ритейлер торговал только товарами российских селлеров и собственными торговыми марками.
На первом этапе речь идёт об электронике — смартфонах и устройствах крупных международных брендов, включая Apple и Samsung. Компания рассчитывает расширить ассортимент и усилить ценовое предложение.
Гендиректор «М.видео» Владислав Бакальчук отметил, что трансграничная торговля станет одним из ключевых направлений развития маркетплейса. Оборот маркетплейса в I квартале 2026 года составил 7,45 млрд рублей — на 217% больше, чем годом ранее. За I квартал к платформе подключилось 3,2 тыс. новых селлеров, что в 1,6 раза больше, чем в IV квартале 2025 года. Ассортимент превысил 400 тыс. товарных позиций, увеличившись вдвое.
Эксперты по-разному оценивают перспективы этого шага. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что трансграничная торговля дополнит базовый ассортимент и позволит усилить ценовое предложение без дополнительной нагрузки на оборотный капитал.
Глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты Алексей Федоров считает, что «М.видео» запустило трансграничную модель с существенным опозданием — минимум на восемь лет. При этом ритейлер ранее выступал против трансграничной торговли и лоббировал ужесточение регулирования. «Сейчас, когда государство движется к внедрению полноценного НДС, компания внезапно запускает собственную модель — это выглядит довольно иронично», — отметил эксперт.
По данным Data Insight, в 2025 году оборот трансграничной онлайн-торговли вырос на 22,8% — до 404 млрд рублей, количество заказов увеличилось на 24,4% (до 209 млн). По оценке Infoline, трансграничная торговля составила около 3,3% от общего объёма онлайн-ритейла. На крупнейших маркетплейсах трансграничные покупки формируют порядка 10–15% оборота.
