«М.Косметик» масштабирует доставку из дарксторов: в 2026 году сеть планирует открыть такие объекты в пяти городах-миллионниках, сообщили в пресс-службе.
Первый даркстор открыли в Краснодаре. Он стал ключевым элементом в развитии доставки в городе: сейчас около трети онлайн-оборота сети в кубанской столице приходится на этот формат. Более половины клиентов, сделавших заказы в 2026 году, — новые для «М.Косметик». Значительная часть заказов включает позиции из расширенного онлайн-предложения.
Ассортимент даркстора сейчас насчитывает около 25 тыс. SKU. В планах — расширить его до 40 тыс. позиций, которые будут доступны к заказу с доставкой до двух часов. Около трети продаж приходится на российские бренды. В числе лидеров — Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы сеть планирует добавить новые локальные марки, включая «Краснополянскую косметику» и «Мацесту».
Директор бизнес-формата «Магнит Косметик» Андрей Бодров отметил, что развитие дарксторов — часть омниканальной стратегии, направленной на создание «бесконечной полки» и усиление позиций в категориях с высокой онлайн-конкуренцией. Формат позволяет обеспечить быструю доставку расширенного ассортимента, который отличается от физических магазинов.
В 2025 году сеть запустила доставку из грейсторов в Москве и Санкт-Петербурге. Под этот формат переоборудовали 79 действующих магазинов. Ассортимент грейсторов — около 11 тыс. наименований (против 8 тыс. в среднем по сети). Все объекты подбирали так, чтобы охватить доставкой весь город в срок до 60 минут. Теперь онлайн-заказы в двух мегаполисах из приложения «Магнит» доставляются только из грейсторов, остальные магазины работают в офлайн-формате и как точки выдачи заказов.
