Группа Ladoga выводит на рынок первый за 15 лет бренд водки — Icon, сообщил «Коммерсант». До конца 2026 года планируется разлить 34 тыс. дал, инвестиции в проект составили до 200 млн руб.
Водка будет позиционироваться в суперпремиальном сегменте, стоимость в рознице — 1 тыс. руб. за бутылку.
Ladoga основана в 1995 году в Санкт-Петербурге. В портфеле — более 350 брендов, включая водку «Царская» и виски Fowler’s. Выручка ООО «Группа «Ладога»» в 2025 году выросла на 4,22% до 20,84 млрд руб., чистая прибыль — на 14% до 392,29 млн руб.
Суперпремиальный сегмент — самая растущая категория водки. По данным A.List, в январе–июле 2026 года продажи такой продукции выросли на 22,2% до 883,3 тыс. дал, доля рынка — 2,1%. Премиальная водка прибавила 14,6% до 4,7 млн дал (11% рынка). Продажи дешевой водки и продукции среднего сегмента сокращаются. Всего продажи водки снизились на 1,1% до 42,9 млн дал.
Снижение продаж дешевой водки связано с ростом акцизов и минимальной розничной цены. С начала 2026 года МРЦ на водку выросла на 17,1% до 409 руб., акциз — на 11,4% до 824 руб. за 1 л спирта.
Эксперты отмечают, что вывести новый премиальный бренд сложно: нужна мощная дистрибуция и многолетние маркетинговые инвестиции. Продвижение ограничено запретом рекламы алкоголя.
