По итогам 2025 года число китайских продавцов контрафактных игрушек на российских маркетплейсах увеличилось в три раза, свидетельствуют данные платформы BrandSecurity. На Ozon доля селлеров из Китая среди распространителей подделок достигла 96%, на Wildberries — 37%, сообщает «Коммерсант».
В Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) подтверждают рост нелегальной продукции. Контрафакт практически полностью переместился в онлайн и связан с трансграничной электронной торговлей и анонимными продавцами. По оценкам ассоциации «Антиконтрафакт», доля поддельной продукции в сегменте детских товаров сейчас достигает 34%.
С 1 июня 2025 года в России действует обязательная маркировка игр и игрушек для детей до 14 лет. Кроме того, с 1 сентября вводится обязательная фиксация продаж через кассовые системы. В Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ), операторе системы «Честный знак», заявляют, что эффект от регулирования уже заметен. Число нелегальных производителей сократилось в три раза, а импортёров — в 2,4 раза.
Регуляторные меры дополняются усилением контроля со стороны онлайн-площадок. В Ozon сообщили, что проверяют карточки товаров и сопроводительную документацию вручную. Wildberries совместно с Минпромторгом и ФТС прорабатывает механизмы подтверждения безопасности импорта и происхождения товаров.
В «Яндекс Маркете» заверили, что доля жалоб на контрафакт остаётся низкой и не превышает 0,08% от общего числа заказов по всем категориям.
