Ряд издательств продает роскошные книги в самом шикарном оформлении, делая ставку на рост их стоимости по аналогии с монетами и предметами искусства. Цена одного такого экземпляра может быть сопоставима с ценой автомобиля. Например, книгу известного индийского спортсмена Сачина Тендулкара можно приобрести за 75 тысяч долларов, сообщает The Wall Street Journal. Эти уникальные издания становятся достоянием коллекционеров. В то же время говорить о вторичном рынке роскошных книг пока довольно трудно.
Kraken Opus — еще один из издательских домов, расширяющих границы новаторства и экстравагантности на люксовом книжном рынке. Такие книги становятся объектом инвестиций и стоимость их сопоставима со стоимостью оригинальных произведений искусства.
Например, в этом году издательство Taschen Books продало 12 экземпляров огромной фотокниги о высадке на Луне с кусочками лунного грунта (одна из книг была куплена за 112,5 тысяч долларов). Ранее Taschen опубликовало 800-страничную книгу о Мухаммеде Али за 7,5 тысяч долларов. Роскошный том выпущен с четырьмя фотографиями боксера и скульптуры Джеффа Кунса с автографами.
«Ни у кого не возникнет желания загружать электронную версию этой книги. Это материальный объект, красиво выполненный, и люди видят его ценность», — прокомментировал в интервью The Wall Street Journal Майкл Норрис (Michael Norris), аналитик книжного рынка Simba Information.
Цену готовящейся новинки Kraken планирует установить на уровне 40 тысяч долларов, это будет книга об автомобиле Ferrari. За такую сумму можно на самом деле купить себе машину, пусть и не такую престижную.
На страницах издания — редкие фотографии виллы Энцо Феррари и кадры, сделанные внутри боксов «Формулы-1», подписи всех ныне живущих пилотов-чемпионов команды Ferrari. Управляющий одного из хедж-фондов заказал 20 экземпляров (всего будет выпущено 399) и платит Kraken ежеквартальную комиссию за хранение книг в благоприятных условиях, говорит Карл Фоулер (Karl Fowler), глава материнской компании издателей Opus Media Group.
Этим летом Taschen выпустит коллекционное издание, посвященное творчеству художников, мастеров инсталляции Кристо и его покойной жены Жанны-Клод. Том объемом 754 страницы стоимостью 50 тысяч долларов будет содержать литографию 1965 года и оригинальный эскиз Кристо к одной из работ.
Постепенно Taschen существенно повысило цены на ранее выпущенные книги. Например, фотографическое издание Хульмута Ньютона «SUMO» теперь стоит 15 тысяч долларов по сравнению с изначальными полутора тысячами на момент публикации в 1999 году.
Между тем вторичный рынок роскошных коллекционных книг отследить довольно трудно, констатирует The Wall Street Journal. Ведущие аукционы Christie’s и Sotheby’s не выставляют такие работы на книжных торгах, где среди лотов в основном редкие манускрипты и первые издания. Bonhams проводит аукционы новых ограниченный тиражей, но с переменным успехом, говорят представители дома. Книги Taschen иногда выставляются на eBay по цене, в разы превышающей цену покупки, но издатели все же говорят, что пока слишком рано оценивать вторичный рынок их продукции.
Основатель компании Бенедикт Ташен (Benedikt Taschen) утверждает, что его вдохновляет пример 18–19 века, когда иллюстрированные рукописи огромного формата считались предметами искусства, а не массовыми продуктами, выпускаемыми ради получения прибыли.
Ташен с радостью сопоставляет максимум и минимум ценового диапазона своей продукции. Книги его компании продаются по цене от 7,99 доллара до 18 тысяч долларов и более. Так же разнообразна и тематика.
Taschen выпускает около 100 книг в год и продает примерно 12–18 млн экземпляров, пишет The Wall Street Journal. У компании 11 розничных магазинов по всему миру, в 2005 году их было всего три. Примерно две трети продаж компания получает за счет более дешевых старых изданий. Но эффектные новинки — это не только вопрос честолюбия. Это рекламный трюк, который провоцирует волну разговоров и повышает продажи всех остальных проектов компании.
