АО «Кавминводы» (бренд «Новотерская») запускает производство безалкогольных напитков — лимонадов на питьевой воде и шорли на минеральной, сообщает «Коммерсант». Инвестиции в проект составят около 100 млн рублей, розничная цена полулитровой бутылки — 110–120 рублей.
На строительство купажного цеха для смешивания ингредиентов направят 50–60 млн рублей, остальные средства — на вывод продукции в торговые сети. Новинки представят в шести вкусах, их позиционируют как натуральные сахаросодержащие напитки без заменителей и красителей.
Продукция выйдет под существующим брендом «Новотерская» в среднем ценовом сегменте. Выход на полки федерального ретейла ожидается через шесть месяцев. Параллельно компания планирует наладить дистрибуцию в Белоруссию и Казахстан. В «Кавминводах» рассчитывают занять 17–18% рынка качественных лимонадов, среди конкурентов называя «Черногоровку», Borjomi и «Псыж». Объемы производства будут корректироваться под спрос.
Решение о диверсификации принято на фоне изменения структуры спроса: потребители экономят на воде, что давит на выручку производителей. В январе–марте 2026 года продажи сокосодержащих напитков сократились на 1%, сладкие газировки показали рост 4% (данные NTech). Общее производство напитков в России за январь–апрель снизилось на 6,5% год к году.
Анонс «Кавминвод» совпал с отраслевым трендом: в начале июня Global Function Drinks представила линейку Sensia, «Эфко» и «Холдинг Аква» также анонсировали новинки. Игроки массово выходят в категории с высокой добавленной стоимостью, но на фоне ограниченного спроса это может ужесточить конкуренцию.
Эксперты отмечают: крупные игроки имеют преимущество благодаря налаженным каналам сбыта и узнаваемости бренда. Однако в условиях стагнирующего рынка борьба за потребителя может обостриться, предупреждает исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Президент союза производителей бутилированных вод Алена Кондратьева добавляет, что окончательные объемы будут зависеть от реакции рынка.
