С развитием электронной коммерции упаковка стала крайне важным каналом коммуникации с покупателями. О том, как визуальное оформление продукта влияет на желание добавить его в корзину, говорили участники вебинара «Психология и дизайн упаковки в e-com для производителей косметики». Экспертами мероприятия выступили стратегический психолог и коуч РАНХиГС Юлия Харитонова и директор по маркетингу АО «ПРОМИС» Юлия Родкина.
Юлия Харитонова поделилась своими знаниями о том, как психология влияет на восприятие упаковки. По ее словам, ключевым элементом любого успешного дизайна является эмоциональная связь с покупателем. Упаковка и визуальный контент в целом должны создавать ассоциации, которые помогут клиенту «почувствовать» продукт на сайте еще до того, как он возьмет его в руки.
«Наш мозг обрабатывает визуальную информацию за считанные секунды, и в этот короткий момент упаковка должна захватить внимание покупателя», — отметила Юлия Харитонова. Она привела примеры удачных дизайн-решений для косметики, вызывающих ассоциации с теплом и заботой: использование природных мотивов, текстур и натуральных материалов. Например, изображение рук, взаимодействующих с продуктом, может передать ощущение прикосновения и ассоциируется с нежностью.
Эксперт также подчеркнула важность минимализма и грамотного использования пустого пространства в дизайне. Перегруженные разными шрифтами или элементами упаковки воспринимаются менее привлекательными. Важно сохранять баланс между достаточной визуальной информацией и чистотой дизайна. Это особенно значимо для премиум-сегмента, где ощущение дороговизны усиливается за счет простоты и элегантности.
О преимуществах инструментов автоматической оцифровки упаковки для e-com и прочих целей рассказала директор по маркетингу АО «ПРОМИС» Юлия Родкина. Она представила онлайн-сервис «3D-ГЕНЕРАТОР», с помощью которого можно за минуты создавать объемные модели, а также «фото 360» вторичной картонной упаковки. Программное обеспечение значительно ускоряет и упрощает процесс подготовки визуального контента.
«3D-ГЕНЕРАТОР» — инновация, которая экономит время и бюджет производителей. Дизайнеру требуется более часа для создания одного ракурса, а с ПО он может за минуты получить десятки изображений высокого качества (до 4К), подходящих даже для билбордов. Косметическим брендам особенно важно поддерживать единый визуальный стиль на онлайн-площадках. В «3D-ГЕНЕРАТОРе» вы можете создавать шаблоны и объединять их в группы, чтобы затем автоматически генерировать изображения по тем же настройкам при новых запусках, ребрендинге или других изменениях. И у вас будет единообразная красивая полка, что положительно повлияет на показатели сайта, узнаваемость бренда и доверие к нему со стороны покупателей», — отметила Юлия Родкина.
Преимущества ПО «3D-ГЕНЕРАТОР»:
- скорость – оцифровка десятков SKU за минуты;
- автономность – без подрядчиков;
- простота – не нужны специальные навыки или программы;
- автоматизация – возможна массовая обработка;
- единообразие визуального контента –шаблоны / группы шаблонов;
- гибкие настройки – нужные ракурсы, качество формат и др.;
- экономичность – в несколько раз дешевле (по сравнению с расценками дизайн-агентств);
- гибкая система биллинга – оплата по факту уникальных скачиваний или подписка;
- доступность – 24/7 через веб-интерфейс PharmPRO Services.
Чтобы узнать больше о ПО «3D-ГЕНЕРАТОР» и получить бесплатный доступ к демоверсии, можно оставить заявку.
Реклама. ООО «ПРОМИС», ИНН 5262032016.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
