ГК «Эфко» в июне начнёт производство сладких безалкогольных напитков под брендом HiPro. Продукция будет продаваться в алюминиевых банках по 250 мл в трёх вкусах, розничная цена — до 180 рублей за банку, пишет «Коммерсант» со ссылкой на сообщение компании.
Напитки позиционируются как функциональные: они обогащены пищевыми волокнами, кальцием, витаминами D3 и B12, содержат высокий уровень белка и низкую калорийность. Сладость обеспечивается за счёт собственного белка «Эфко» — браззеина, который компания развивает с начала 2025 года.
В первые месяцы планируется выпустить 100 тонн продукции. Продажи будут идти через федеральные сети, с которыми ведутся переговоры. Объём инвестиций в проект не раскрывается.
Выпуск напитков без сахара позволяет «Эфко» не платить акциз на сахаросодержащие напитки (с 1 января 2026 года — 7 рублей за литр). В 2025 году поступления от этого акциза в бюджет составили 25 млрд рублей.
Эксперты сомневаются в конкурентоспособности продукта из-за высокой цены. Сооснователь Famous Amazing Brands Антон Стельмаков отмечает, что с розничной ценой выше 100 рублей за упаковку производитель сможет встать на полку лишь ограниченного числа сетей (ритейлеры обычно делают наценку около 65%). Другой собеседник “Ъ” в крупной компании указал, что цена должна быть не выше 80–90 рублей для получения заметной доли на конкурентном рынке.
Рынок безалкогольных напитков в 2025 году показал стагнацию: натуральные продажи выросли только на 1%, прохладительные напитки и соки упали на 5% (данные NTech).
