«Яндекс фабрика» (производственное подразделение «Яндекса») 25 апреля запустила второй временный магазин в московском ТЦ «Метрополис». Пространство будет работать до конца 2026 года, рассказал «Ведомостям» представитель компании.
В поп-апе планируется представить все 11 собственных торговых марок (СТМ). Первым будет бренд товаров для дома Pragma. Компания намерена менять СТМ каждые два месяца, чтобы познакомить покупателей со всем ассортиментом, который насчитывает более 14 000 позиций в 367 категориях.
Первый поп-ап «Яндекс фабрика» открыла в ноябре 2025 года в ТРК «Авиапарк», где продавалась одежда марки Muted. Точка проработала до конца января 2026 года. По данным представителя компании, каждый восьмой посетитель после посещения пространства продолжил покупки представленных товаров в онлайне. В этом году компания откроет ещё два поп-апа, не уточняя детали.
«Яндекс» запустил первые СТМ в 2022 году. Среди них — бренды мобильных аксессуаров и электроники Commo, гаджетов Tuvio, детской продукции Junion. В сентябре 2024 года было создано отдельное подразделение для развития СТМ — «Яндекс фабрика». Оно выпускает товары для дома, ремонта, спорта, туризма, а также развивает категорию одежды.
Открытие офлайн-магазина позволяет интернет-ритейлерам продвигать продукцию и повышать узнаваемость СТМ, говорят эксперты. Это особенно важно, если компания не является лидером сегмента. Доля крупнейших игроков — Wildberries и Ozon — сейчас составляет более 70% рынка, а маркетплейс «Яндекса» существенно уступает им позиции.
Формат поп-апов в первую очередь работает на расширение аудитории площадки, соглашается аналитик Ольга Штейнберг. Офлайн-точки позволяют познакомить новую аудиторию с продуктом, особенно молодых покупателей, которые используют офлайн для получения эмоций и быстрого выбора.
Поп-апы активно тестируются за рубежом, отмечает партнёр One Story Ольга Сумишевская. При хороших результатах этот формат из кратковременного может стать постоянным, примеры уже есть и в России.
