Аналитики CDEK.Shopping изучили изменения предпочтений россиян в зарубежном fashion-шопинге за первое полугодие 2025 года, пишет «Прайм».
Общие расходы на одежду и обувь из-за рубежа выросли на 9,6% год к году и составили 949 млн руб. Количество заказов увеличилось на 11,7%, подтверждая устойчивый интерес к зарубежным покупкам, при этом средний чек остался практически неизменным — 14 962 руб. (-1,3%).
В лидерах по зарубежным заказам остаются кроссовки — на них приходится 41,9% всех покупок, чему способствуют повседневный спрос и интерес к лимитированным коллекциям Nike, Adidas и New Balance. Второе место заняли сумки (6,4%), доля которых заметно выросла год к году, что отражает интерес к премиальным аксессуарам. Футболки и поло удержали третье место (5,6%), а верхняя одежда опустилась на четвертую строчку с долей 4,3%.
По брендам в пятерке лидеров традиционно Nike, New Balance, Adidas, Uniqlo и ZARA. При этом ZARA опустилась с третьей позиции в 2024 году на пятую, уступив Adidas и Uniqlo. В разрезе конкретных моделей безоговорочным лидером у Nike стали белые Air Force 1 (5,4% заказов), у New Balance — модель 530 бело-серебристого цвета (11,5%), у Adidas — винтажные Neo Fusion Storm (4,1%), у Uniqlo — базовая футболка оверсайз AIRism (2,6%), у ZARA — черная футболка из лимитированной коллекции (0,5%).
Динамика сегментов показывает заметные изменения: доля заказов верхней одежды сократилась с 5,1% до 4,3% (-15%), что эксперты связывают с мягкой зимой 2024/25. Средний чек составил 19 856 руб., лидировали мужские пуховики Jordan и пальто Uniqlo. Сумки укрепили позиции, став вторыми в рейтинге со средним чеком 81 004 руб. Чаще всего покупали сумки Jacquemus, Maison Margiela и Louis Vuitton.
Как показало исследование, парфюмерия остается доступным сегментом со средним чеком 10 283 руб. В лидерах — ароматы Escentric Molecules 02, Creed Aventus и Lacoste Pour Femme. Сегмент украшений стал флагманом премиального шопинга: средний чек достиг 39 352 руб., наибольший спрос — у Pandora (40% заказов) и Tiffany & Co. (18,2%). Популярны кольца Pandora в коллаборации с «Игрой престолов», серьги Pandora с Disney, подвески Tiffany с голубыми сердцами.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
