GfK исследовал готовность потребителей обменять персональные данные на привилегии в 17 странах. Респондентам было предложено утверждение «Я готов поделиться своими личными данными (о здоровье, финансовом положении, водительской истории, использовании электроэнергии и т.п.) в обмен на преимущества или льготы, например, более низкие расценки или индивидуальное обслуживание». В ответ они должны были выразить свое согласие по семибальной шкале. Абсолютное согласие — оценку "7" — выразили 27% респондентов, причем распределение оказалось равным у мужчин и женщин. Принципиальное несогласие выразили 21% женщин 18% мужчин.
Согласие обменять свои данные на специальные условия чаще всего выражали люди в возрасте от 20 до 30 лет. У более младшей возрастной группы доля таких людей была на несколько процентов ниже.
Жители таких стран, как Германия, Фрнация, Канада и Нидерладны чаще всего отвечали отрицательно. Так, в Германии 40% опрошенных не готовы делиться своими персональными данными. А жители Китая, напротив, готовы сделать это более охотно. Согласие дали 38% человек.
Россия оказалась в числе стран, в которых покупатели чаще давали положительный ответ, доля таких людей составила 28%. Компанию России и Китаю составили Мексика и Италия.
