Бренды электроники Honor, Xiaomi, Samsung, Acer и другие, заморозившие рекламную активность в России с начала военных действий на Украине, в 2023 году вернули маркетинговые бюджеты на уровень 2021 года или даже превысили их, пишет «Коммерсантъ».
Компании используют схему, при которой бюджетом распоряжается партнер: ритейлер или дистрибутор. Но даже при наличии продвижения сохранить долю рынка брендам будет сложно из-за нерегулярности поставок, считают эксперты: китайские компании второго эшелона, ввозящие технику официально и стабильно, тоже наращивают рекламную активность.
Источник в одной из компаний подтвердил тенденцию, добавив, что перечисленные компании «в основном ориентируются на сотрудничество с блогерами». Аналитики также подчеркнули, что в 2022 году у всех этих компаний рекламных акций и программ продвижения в РФ не было.
Также маркетинговую активность на 60% увеличили новые китайские бренды смартфонов Tecno и Infinix.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
