Голландский пивоваренный концерн Heineken начал производить энергетические напитки на своём заводе в России, сообщает «Ъ» со ссылкой на представителя компании.
Компания начала производство напитка под названием Solar Power на мощностях своего петербургского филиала. Первые партии товара уже отгрузили ритейлерам, отметил представитель. По данным источника, знакомого с планами компании, стоимость напитка составит 80–90 руб. за банку объёмом 0,45 л. По словам президента Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных вод Максима Новикова, такая цена относится к среднему ценовому сегменту.
Среди безалкогольных напитков продажа энергетиков оказалась в 2017 году самым быстрорастущим сегментом. По данным Nielsen, объёмы рынка энергетических напитков увеличились на 17,9%, в то время как продажи воды выросли только на 1,8%, а газировка, соки, нектары, квас и холодные чаи снизились на 0,7–14,3%.
По данным Euromonitor International, объём российского рынка энергетиков составил в 2017 году 184,9 млн л — 38,84 млрд руб. По прогнозам компании в 2018 году он увеличится до 202,5 млн л — 40,78 млрд руб.
По мнению директора ЦИФРРА Вадима Дробиза, интерес пивоваров к другим категориям товаров, в частности, энергетикам, связан с сокращением объёма пивного рынка. «Продажи пива вряд ли начнут расти до 2020–2021 года, что будет обусловлено демографическими причинами и вероятным запретом рекламы в том числе безалкогольного пива по окончании чемпионата мира по футболу», — приводит его слова «Ъ».
В конце февраля стало известно, что продажу энергетиков под собственной торговой маркой начал сын президента ЛУКОЙЛа Юсуф Алкперов. Энергетический напиток «plan b:» по заказу его компании производит подмосковное предприятие «Мегапак».
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
