Крупный производитель соусов и растительных масел ГК «Эфко (бренд «Слобода») договорился о покупке бренда «Пышка» у голландской Upfield, пишет «Коммерсант» со ссылкой на компанию.
Там рассказали, что маргарин «Пышка» уже начал выпускаться на заводе «Эфко» в Воронежской области по лицензионному соглашению. Оформление полного перехода прав на марку компании завершат в течение двух-трех месяцев.
Источники издания считают, что сумма сделки могла составить $1-1,5 млн.
Исполнительный директор «Эфко» Сергей Иванов рассказал, что группа намеревалась купить бренд «Пышка» еще пять лет назад, но тогда сделка не состоялась. Производство «Пышки» затем было перенесено в Польшу, а «Эфко» занялась дистрибуцией бренда в России.
В 2020 г. Upfield решила перестать развивать бренд маргарина на российском рынке, а в 2022 г. п«Эфко» вернулся к переговорам о покупке бренда.
«Эфко» оценивает потенциальную долю «Пышки» в 5-15% рынка маргаринов и более 80% в премиальном сегменте. Таким образом выручка от продаж маргарина под этим брендом составит 2 млрд руб. в год, подсчитали в компании.
Бренд «Пышка» начал продаваться в России в 2000 г., его создала компания Unilever. В 2017 г. она продала бизнес маргаринов и спредов с марками Rama, Flora, Becel, Blue Band инвесткомпании Kohlberg Kravis Roberts, которая создала для производства маргаринов отдельную структуру — Upfield.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
