«Глория Джинс» в 2023 году вышла в лидеры российского фэшн-ритейла — а её создатель и владелец Владимир Мельников вновь накрепко поселился во всех отраслевых новостях. Яркий и эксцентричный, Мельников десятилетиями остаётся одним из самых любимых прессой персонажей в русской торговле — и мы ещё раз с удовольствием вспомним его биографию и высказывания.
Биография
Владимир Мельников — вечный завсегдатай рейтингов самых необычных бизнесменов России. Трижды сидевший бывший фарцовщик и валютчик, который построил успешную компанию европейского типа, параллельно воцерковился, возводит приюты и жертвует огромные суммы на благотворительность — мимо такого персонажа пройти, конечно, невозможно.
Мельников родился в 1948 году в белорусском селе, но вырос в Ростове-на-Дону и своё становление как бизнесмена связал с этим городом и регионом. Штаб-квартира «Глории Джинс» — на тот момент уже крупной компании с зарубежными офисами и производством в нескольких странах мира — вплоть до 2016 года находилась именно в Ростове, как и один из двух главных дизайн-центров. Поблизости расположены и основные фабрики компании — в депрессивных шахтёрских городах Восточного Донбасса.
«Глория Джинс» выросла из первого в стране легального «джинсового» кооператива, который Мельников официально открыл в 1988 году. К тому моменту 40-летний предприниматель, не имевший даже школьного образования (аттестат он, по собственному признанию, купил), уже отсидел два срока за фарцовку и валютные операции. Во время одной из отсидок Мельников чудом не замёрз в тайге, а по возвращении из лагеря — вместе с женой взялся шить на продажу очень ходовой товар, джинсы. Но уже спустя год после легализации своего бизнеса попался в третий раз: на попытке вывезти доллары за рубеж, чтобы купить оборудование для кооператива.
В общей сложности Мельников просидел за решёткой 10 лет. В тюрьме он, по его словам, «научился унижать, подавлять, оскорблять словом, делом, взглядом». Это проявилось затем в стилистике Мельникова-руководителя: его характер называли и называют взрывным — особенно когда люди «не вникают в элементарное», как он неоднократно объяснял журналистам. Но те, кто выдерживали, могли сделать головокружительную карьеру: например, нынешняя гендиректор компании Лилия Булатова пришла когда-то на позицию простого мерчендайзера, а занимавшая до 2018 года должность операционного директора Мария Островская начинала карьеру секретарём в далёком 1994-м.
Публичный Мельников бравирует твёрдостью не только характера, но и убеждений. Так, он неоднократно подчёркивал в интервью, что старается не иметь дел с государством, и приводил в пример то, что ни он, ни «Глория Джинс» никак не участвовали в приватизации советской собственности. Свои первые фабрики — в Шахтах и Новошахтинске — Мельников, в отличие от многих коллег, не переписал на себя, а честно купил. Впрочем, тогда это было не слишком накладно: например, новошахтинское производство в 1995 году обошлось всего в 500 тысяч долларов. Остальные производства тоже строились с нуля или легально покупались у владельцев.
К середине двухтысячных фабрик у «Глории Джинс» было уже под десяток — а на деньги от продаж одежды Владимир Мельников принялся развивать благотворительность. В 2003 году он основал фонд Святой великомученицы Анастасии Узорешительницы, через который компания уже 20 лет помогает заключённым, детдомовцам, онкологическим больным, бездомным. «Глория Джинс» даже построила в Ростовской области два «Странноприимных дома» — приюта для бездомных. Сам Мельников назвал эти учреждения проще — богадельнями.
— Мы христиане, и, как сказано, должны помогать нищим, сиротам, убогим и вдовам, уклоняться от зла и творить благо. Вот мы и стараемся немножко сделать благо людям, попавшим в сложную ситуацию, — рассуждал предприниматель на открытии приюта в Батайске.
Религиозные обороты в речи — не случайность: Мельников много лет остаётся воцерковленным верующим человеком. На этом любят делать акцент журналисты: редкий материал обходится без упоминания молитвослова на рабочем столе предпринимателя, цитирования высказываний на темы бога и религии, а также описания дома в калужских лесах рядом с монастырём Оптина пустынь. Сам Мельников утверждает, что старается разделять бизнес и веру — но на деле это, конечно, малореально. Например, образы будущего для «Глории Джинс» предприниматель, по его собственным словам, формирует, читая в том числе Священное Писание.
В 2023 году: экспансия и деньги сотрудникам
«Глория Джинс» за свою историю прошла через множество кризисов — и из каждого умудрялась выходить в самом выгодном положении. Особенно хорошо это оказалось видно в 2023 году, когда «Глория Джинс» оказалась самым успешным фэшн-ритейлером России, практически удвоив и выручку, и число точек. Для этого компания устроила такую внутреннюю экспансию, за которой до сих пор не смог угнаться ни один конкурент.
Поводом для бурного роста в последние два года в первую очередь стал, конечно, уход из страны западных конкурентов. «Глория Джинс» моментально взялась захватывать пространство: сейчас магазины сети один за другим открываются в самых мощных локациях, где до них работали мировые гранды — H&M, Inditex, Uniqlo. В апреле компания открыла трёхэтажный флагман на Тверской, 16 в Москве — в этом месте раньше работал флагманский магазин H&M. Всего до конца года «Глория Джинс» планировала открыть фантастические 160 магазинов — при том, что годом ранее сеть уже выросла на 70 точек.
И без того никогда особо не уходивший из инфополя Мельников на таком фоне опять стал популярным ньюсмейкером — а летом подлил масла в огонь эффектным жестом. В июне предприниматель объявил, что выплатил всем сотрудникам, проработавшим в компании более 10 лет, по миллиону рублей. Таких нашлось 3300 человек. По словам Мельникова, это была «не премия и не подарок, и речь не идёт о справедливости или мотивации».
— Я обещал Богу и себе сделать его, но никогда не говорил об этом обещании публично. Те, кто получил деньги, когда-то сделали «Глории Джинс» дорогой подарок. Теперь пришла моя очередь вернуть свой долг перед этими людьми, — написал Мельников в письме сотрудникам.
Мельников не впервые говорит про обещания Богу в контексте своего богатства. Он не раз повторял, что поклялся раздать всё своё состояние до конца жизни — и, кажется, намерен и дальше двигаться в эту сторону, несмотря на огромную сумму на личных счетах (по оценке Forbes, состояние Мельникова в 2021 году составляло $700 млн).
Впрочем, есть у 75-летнего предпринимателя и прямо противоположные планы. В 2024 году он рассчитывает реконструировать 200 старых магазинов, открыть ещё сотню новых и вложить в развитие компании 15–17 млрд рублей. Так что есть все шансы, что Мельникову в результате придётся раздавать куда большую сумму — и тем интереснее будет следить за процессом.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
