Торговая сеть «Пятёрочка», входит в X5, получила 3 золотые награды и Гран-при на юбилейном фестивале креативных индустрий G8. Жюри отметило вертикальный сериал с Галиной Ивановной, соцсети бренда, собравшие более 100 млн просмотров, и анимационный ролик с Ам Нямом.
Два золота принесли проекты для социальных сетей, над которыми «Пятёрочка» работала вместе с BURO и «Усилителем Вкуса». В номинации «Виралка» победил сериал с Галиной Ивановной — сотрудницей магазина, которая ищет любовь и попадает в ситуации, знакомые многим зрителям. Вместо классической рекламы команда сняла короткие вертикальные эпизоды с юмором, узнаваемыми бытовыми деталями и интригой в финале каждой серии. Съёмка на телефон, минимум постановочного света и импровизация помогли сохранить ощущение истории, случайно подсмотренной в обычной жизни.
За поисками любви Галины Ивановны следили далеко за пределами аккаунтов «Пятёрочки». Первые два сезона набрали почти 10 млн просмотров, а сейчас уже завершился третий.
Ещё одно золото «Пятёрочка» получила в номинации «Отлетевшие социальные сети». В её аккаунтах можно найти не только новости об акциях: здесь шутят, обыгрывают знакомые ситуации и снимают собственные сериалы. Помимо истории Галины Ивановны, зрителям предложили ещё одну — «Пятьдесят оттенков «Пятёрочки». Ролики обсуждали и пересылали друг другу, а их героев стали узнавать и в обычной жизни. В общей сложности публикации «Пятёрочки» собрали более 100 млн просмотров, а конкурсная работа была удостоена не только золота, но и Гран-при фестиваля.
Третью золотую награду — в номинации «Анимация в рекламе» — получил ролик «Пятёрочка — Галопом по эпохам», созданный вместе с анимационной студией Petrick, агентством Contrapunto, продакшеном Filmway и режиссёром Артёмом Щербаковым. За 30 секунд герои культовой игры Ам Нямы успевают совершить путешествие через пять миров, увлекая зрителей за собой — от доисторических времён до космического будущего — как в коротком приключенческом мультфильме.
«Пятёрочка» последовательно развивает концепцию эмоционального ритейла, создавая контент, который помогает выстраивать более глубокую связь с аудиторией. Бренд делает ставку на форматы и истории, основанные на близких и узнаваемых жизненных ситуациях, способные вовлекать пользователей и органично существовать за пределами рекламного размещения. Полученные три золотые награды и Гран-при фестиваля G8 подтверждают эффективность этого подхода и его востребованность как среди широкой аудитории, так и в профессиональном сообществе.
G8 — фестиваль креативных индустрий, где авторы и команды представляют свои работы и обмениваются опытом. В 2026 году состоялась юбилейная церемония, на которой объявили победителей в десяти категориях.
