Совокупная доля Wildberries и Ozon на российском рынке онлайн-торговли по итогам 2026 года может достичь 77% от общего оборота индустрии, прогнозируют в аналитической компании «Эйлер». На Wildberries придётся 45%, на Ozon — 32%, сообщает «Коммерсант».
Темпы роста замедляются: в 2026 году прирост оценивается в 5 процентных пунктов против 11 п. п. годом ранее и 9 п. п. в 2024 году. В Infoline ожидают более сдержанную динамику — доля Wildberries и Ozon составит 35% и 28% соответственно, с ростом на 0,6 п. п. и 1,3 п. п. Аналитики отмечают, что компании входят в фазу зрелости.
По данным Data Insight, универсальные маркетплейсы уже доминируют на рынке: на них приходится 81% всех заказов и 62% объёма продаж. В Infoline фиксируют, что в 2025 году совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» достигли 8,59 трлн рублей, увеличившись на 32,2%, однако темпы роста снизились на 22 процентных пункта.
Эксперты связывают замедление с насыщением рынка и снижением потребительской активности. По данным «Сбер Индекса», в марте 2026 года номинальные расходы населения на маркетплейсах выросли на 34,5% против 36,4% месяцем ранее. Снижение трат зафиксировано в категориях мебели (-12,1%), товаров для ремонта (-9,8%), одежды и обуви (-4,5%).
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров связывает давление на рынок с ростом налоговой нагрузки на селлеров и повышением комиссий, что стимулирует ретейлеров развивать собственные онлайн-каналы. Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров также отмечает усиление регулирования и ограничение скидочных механизмов.
Ранее аналитики Data Insight подсчитали, что рекламная выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» по итогам 2025 года составила от 500 до 600 млрд рублей.
