Доля российских брендов и СТМ на рынке телевизоров по итогам первого квартала 2026 года выросла до 31,5% против 30,5% годом ранее. В штуках это около 630 тыс. устройств, в деньгах — 13,2 млрд рублей (доля выросла с 19,7% до 22,7%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные крупных дистрибуторов.
Усиливаются позиции экосистемных брендов. Доля «Сбера» в штуках выросла с 6,6% до 8,3%, в деньгах — с 4,6% до 6,3%. «Яндекс» увеличил долю с 3,2% до 3,4% в штуках и с 4,5% до 4,8% в деньгах. Бренд «М.Видео» Hi вырос с 3,4% до 4,4% в штуках и с 1,5% до 1,8% в деньгах.
При этом снижение показал СТМ-бренд DEXP (сеть DNS): его доля сократилась с 11% до 6,4% в штуках и с 6,7% до 3,9% в деньгах. В DNS связали это с переработкой модельного ряда и затянувшимся процессом поступления новых моделей.
Первый квартал отметился дефицитом устройств некоторых популярных китайских и корейских брендов из-за усложнения логистики на фоне ближневосточного конфликта, что позволило российским брендам закрыть нехватку.
Всего в первом квартале 2026 года в России продано 2 млн телевизоров и смарт-панелей (+10% год к году). В денежном выражении продажи выросли на 1%, до 58,2 млрд рублей. Средняя стоимость телевизора снизилась на 8%, до 29 тыс. рублей, за счёт усиления конкуренции, расширения предложения в среднем и доступном сегментах и укрепления рубля.
Эксперты отмечают, что во втором квартале продажи традиционно падают из-за смещения спроса на климатическую технику. Сокращение дефицита азиатских брендов может притормозить рост российских устройств в ближайшие месяцы, но в долгосрочной перспективе их доля продолжит увеличиваться.
