Доля Москвы и Подмосковья в обороте онлайн-торговли за год сократилась с 26,1% до 23,4%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Kokoc Group. Абсолютные продажи в столице продолжают расти, но регионы прибавляют быстрее.
С июня 2025 по июль 2026 года совокупный оборот Ozon и Wildberries в ключевых категориях (одежда, электроника, обувь, техника, товары для дома) составил около 5,4 трлн руб.
В Wildberries на Москву и Подмосковье приходится менее 20% оборота против 28% в 2022 году. У Ozon около 85% активных клиентов живут за пределами столицы, каждый третий заказ в первом полугодии 2026 года доставлен в населенные пункты до 50 тыс. человек. Четыре из десяти пунктов выдачи Ozon расположены в таких городах и селах.
Главный фактор перераспределения — расширение инфраструктуры маркетплейсов в регионах, где традиционная розница предлагает ограниченный ассортимент. Столичный рынок подходит к насыщению.
По данным МТС AdTech, среднемесячная аудитория Ozon и Wildberries в январе–мае 2026 года выросла на 3% и 1% соответственно против 6% годом ранее.
