Компания ГфК-Русь по заказу PPI Worldwide при участии Ассоциации индустрии детских товаров провела исследование влияния детей на покупки родителей как в сегменте игрушек, так и товаров для взрослых.
Согласно результатам опроса, 55% мам берут с собой за покупками детей, девочки сопровождают мам чаще, чем мальчики. В Москве с собой детей берут значительно чаще, чем в регионах.
94% детей любят коллекционировать игрушки, 77% делают это сейчас или в последнее время.
90% мам готовы посетить магазин при наличии в нем промо-акции. Когда речь идет о влиянии ребенка, то 96% мам готовы взвесить участие в акции, 49% по факту участвуют регулярно в промо-акциях.
68% мам проявили заинтересованность посетить магазин, где проводится промо-акции, а 34% мам сказали, что будут участвовать в такой акции. Критическая сумма чека для участия в акции – до 500 руб.
36% женщин являются единственными в семье, кто осуществляет покупки продовольственных товаров.
По данным исследований, проводимых в США, в 73% случаев родители прислушиваются к своим детям при выборе продуктов питания, в 44% случаев это мнение является ключевым при выборе продуктов или мест покупок. При объеме продуктовой розницы США в $960 млрд. в год дети «принимают решения» по покупкам на сумму $422 млрд. На мнение детей больше всего влияет мнение друзей — 76%, увиденное в магазине — 65%, 64% — реклама на ТВ, бесплатный подарок — 55%, знакомый персонаж — 51%
Исследование проводилось в форме личных интервью в октябре 2011 г. В нем принимали участие мамы с детьми 6-10 лет, живущие в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Выборка — 310 мам с детьми.
