Как стало известно Ъ, в московском офисе французской компании Danone создано подразделение «Напитки», которое будет выводить на российский рынок одноименную питьевую воду. Кроме того, французы уже ведут переговоры о покупке с несколькими крупными российскими производителями. Danone – вторая после Nestle транснациональная компания, которая за последние полгода пытается увеличить свое присутствие на быстрорастущем российском рынке воды.
Как сообщил Ъ источник в Danone, основной задачей нового дивизиона «Напитки» станет продвижение и развитие на российском рынке бутилированной воды под торговыми марками компании. Операционным директором нового подразделения назначен Алексей Механик, ранее занимавший должность генерального директора ОАО «Большевик», которое контролирует французская компания. В московском и парижском офисах Danone от комментариев вчера отказались. Однако о планах французской компании на российском рынке воды уже осведомлены некоторые его участники. Так, глава Союза производителей безалкогольных напитков Вадим Алтаев рассказал Ъ, что к нему обращались представители Danone, которых интересовала информация о российских производителях минеральной воды и особенности законодательства в сфере ее добычи и производства.
До сих пор в России присутствовала всего одна торговая марка минеральной воды Danone – Evian, которая позиционируется в сегменте премиум. Ее по договору с французской компанией дистрибутировала PepsiCo. Теперь, по информации Ъ, помимо Evian французы будет продвигать на российский рынок другой свой транснационального брэнд питьевой очищенной воды Danone. По мнению участников рынка, он, скорее всего, будет разливаться на заводе PepsiCo.
Французская группа Danone является крупнейшим в мире производителем свежих молочных продуктов, а также вторым по объемам производителем натуральной минеральной воды после швейцарской Nestle. Согласно данным компании, выручка ее подразделения «Напитки» в прошлом году превысила ?3,4 млрд. Самые известные марки компании – Evian (самый продаваемый брэнд натуральной минеральной воды в мире), Volvic, Aqua, Wahaha, Danone. Общий оборот Danone в 2004 году составил ?13,7 млрд. В России французской компании принадлежат четыре предприятия: два завода по производству кисломолочной продукции, кондитерское ОАО «Большевик» и Chock and Rolls.
Игроки рынка считают, что, усиливая свое присутствие на российским рынке, Danone пытается не отстать от своего основного мирового конкурента в сегменте бутилированной воды швейцарской Nestle, которая, как уже писал Ъ (см. номер Ъ от 27 сентября 2005 года), также готовится к выводу на российский рынок одного из своих транснациональных брэндов бутилированной воды Pure Life. «Это ожидаемый шаг от Danone после появления на рынке информации о планах Nestle»,– говорит глава компании «Царь-Град» Дмитрий Алефанов.
Более того, по информации участников рынка, Danone присматривается к российским производителям минеральной воды. В частности, называются производитель «Новотерской» ЗАО «Кавминводы», петербургская компания «Полюстрово» и новосибирский производитель воды «Карачинская». «Мы знаем об их желании приобрести нашу компанию, но пока никаких серьезных переговоров о продаже с ними не ведем»,– заявил Ъ председатель совета директоров «Кавминвод» Наталья Олещук.
По мнению экспертов, активизация двух транснациональных компаний на рынок минеральной воды приведет к его консолидации. «На рынке существует порядка 100 значимых локальных производителей минеральной воды, доля которых на местных рынках составляет до 70%. При этом их владельцы оценивают себя очень дорого, поэтому, если кто-то и может заняться их консолидацией, это транснациональные компании»,– уверен коммерческий директор ОАО «Нарзан» Сергей Егоркин. Например, по информации Ъ, владельцы «Новотерской» оценивают компанию в $80-100 млн.
Интерес иностранных компаний к российскому рынку воды аналитики объясняют высокими темпами его роста – 15-20% в год в стоимостном выражении. В прошлом году его объем составил 2,5 млрд литров, что в денежном выражении составляет $1,2 млрд. Однако при этом конкуренция на нем весьма высока – лидирующее положение на рынке сейчас занимают Coca-Cola и PepsiCo, на марки которых Bon Aqua и Aqua Minerale соответственно приходится порядка 40% продаж.
Поэтому, как полагают эксперты, Danone надо приготовиться к серьезным затратам на продвижение своих марок. По информации, полученной от дистрибуторов Nestle Waters, на продвижение Pure Life швейцарский концерн намерен потратить порядка ?12 млн. Это вполне сопоставимо с бюджетами, которые были потрачены Coca-Cola и PepsiCo на вывод Bon Aqua и Aqua Minerale соответственно. В частности, PepsiCo потратила на вывод Aqua Minerale порядка $15 млн. «Соответственно, Danone придется сделать аналогичные вливания, чтобы занять соответствующую долю рынка. Именно между этими четырьмя гигантами и развернется активная борьба за доли рынка»,– констатирует Сергей Егоркин из «Нарзана». С ним согласен и аналитик ФК «Уралсиб» Марат Ибрагимов. «Это однозначно приведет к усилению конкуренции в низком ценовом сегменте,– говорит он.– Своими рекламными бюджетами и Nestle, и Danone могут поспорить с главными конкурентами, а ценой – с региональными игроками».
