Данные о покупках в магазинах X5 Retail Group будут использовать для таргетирования видеорекламы, сообщает пресс-служба ритейлера.
Обезличенную информацию о покупках потребителей в магазинах X5 начала использовать компания Gazprom-Media Digital (GPMD) — дочерняя компания НСК. В X5 утверждают, что данные ритейлера позволят таргетировать видеорекламу на покупателей конкретных товаров или брендов, снизив при этом стоимость контакта с целевой аудиторией на 14%.
Первыми проектами GPMD в рамках сотрудничества с X5 стали рекламные кампании Huggies(Kimberly-Clark/Mindshare) и брендов кормов для кошек и собак, реализованных с агентствами Group M, а также для компании «Майский чай». В X5 утверждают, что интерес к размещению видеорекламы, основанной на данных ритейлера, проявили уже пять производителей товаров повседневного спроса.
Созданная X5 Retail Group платформа audience.x5.ru помогает создавать аудиторные сегменты различной сложности в зависимости от частоты покупок брендов в 1300 товарных категориях и по ряду других параметров, указывают в компании. Рекламодатель может запустить кампании на инвентаре крупнейших игроков интернет-рынка. По результатам кампании заказчику доступна расширенная sales-lift-аналитика по каждому из сегментов.
GPMD предлагает использовать в одной кампании два вида таргетинга: один основан на данных от X5, второй — на социально-демографических данных с приоритетом на потребителей. Размещение на единой платформе GPMD позволяет реализовать сквозную частоту и исключить одновременный охват пользователя по двум признакам.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
