Петербургская торговая сеть «Техношок» может заплатить 100 000 руб. за то, что этой зимой пыталась в рекламе пошутить на популярную спортивную тему. На днях Петербургское управление федеральной антимонопольной службы признало ее виновной в несанкционированном использовании олимпийской символики. Федеральный закон об Олимпиаде запрещает использовать символику Игр всем, кроме официальных маркетинговых партнеров оргкомитета «Сочи-2014». Запрет логичен — генеральные партнеры «Сочи-2014» платили по $100 млн и более за право изображать в рекламе олимпийские кольца и эмблемы. Но в рекламе «Техношока» не было олимпийских колец и запретных слов «Сочи-2014». На ее плакате предметы бытовой техники образовывали фигуру, по форме и цветовой гамме похожую на эмблему Игр в Ванкувере. В центре рекламы размещались золотая, серебряная и бронзовая медали и надпись: «Награждаем скидками». Так что свежее решение ФАС показывает, что со столь важным для государства проектом, как Игры-2014, шутить не стоит. Рекламодателям следует осторожнее использовать креатив, имеющий отношение к спорту: слишком дорогая это тема для творчества.
