За январь — сентябрь 2026 года на российский рынок вышли шесть новых зарубежных брендов. Это почти вдвое меньше, чем за аналогичный период прошлого года, и минимальный показатель за последние годы. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные CORE.XP.
По оценке NF Group, за девять месяцев в России начали работать пять иностранных марок против 11 годом ранее. В начале года аналитики Nikoliers прогнозировали выход 20 новых зарубежных брендов по итогам всего 2026 года.
Снижение активности связано с ростом затрат на запуск магазинов и увеличением сроков окупаемости. Зарубежным компаниям приходится учитывать расходы на товарные запасы, логистику и продвижение. Дополнительные сложности создают международные платежи, санкционные риски и налоговая нагрузка.
Российские бренды также замедлили экспансию. По данным IBC Real Estate, с начала 2026 года на рынок вышла одна новая отечественная марка против семи за сопоставимый период прошлого года.
На развитие торговых сетей влияет снижение посещаемости торговых центров. По данным Focus Technologies, за первое полугодие 2026 года трафик российских ТЦ сократился на 2% год к году. Продажи в классических торговых центрах снизились на 20%.
Одновременно растет число компаний, покидающих рынок. С начала 2026 года Россию покинули семь иностранных брендов — столько же, сколько за весь 2025 год. В первой половине года оптимизацию бизнеса проводили 39 брендов.
В NF Group ожидают умеренного восстановления активности зарубежных компаний в 2027 году. Потенциал выхода на российский рынок сохраняется у брендов из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока.
