В первом квартале 2015 г. траты российских покупателей увеличиваются на 14% к показателям 2014 г., рассказала заместитель руководителя департамента по работе с клиентами исследовательского холдинга "Ромир" Ирина Афанасенко в ходе RETAILER RUSSIA TOP 200 DAY в рамках Недели россйиского ритейла.
По данным холдинга, бюджет средней российской семьи составляет 56 тыс. руб. В связи с ростом трат, покупатель вынужден оптимизировать свою корзины. И если в 2008-2009 гг. выбор покупателем торговой точки был обусловлен только более выгодной ценой, то сейчас россияне выбирают магазин в зависимости от цены и месторасположения точки.
Средний чек в среднем по России вырос на 9% в первом квартале 2015 г. по сравнению с аналогичным периодом 2014 г.
Поведение покупателей
Почти треть россиян (28%) в условиях кризиса отказываются от импульсивного потребления и покупают ровно столько товаров, сколько им необходимо и они могут потребить. Четверть россиян (24%) выбирают магазины со специальными предложениями, скидками, ищут промоакции.
Третья группа покупателей (22%) не выражает приверженности к брендам и выбирает СТМ. Продажи товаров собственных торговых марок в первом квартале 2015 г. выросли на 7% по сравнению с январем-мартов 2014 г. Около 10% жителей экономят, сокращая количество посещений магазинов.
По данным Ромира, частота покупок в дискаунтерах в первом квартале 2015 г. выросла на 9,6%, что связано с перераспределением трафика из супермаркетов. Количество покупок в гипермаркетах увеличилось на 7,8% за счет приверженцев дискаунтеров и супермаркетов, которым не хватает выбора ассортимента в магазинах малых форматов. Трафик супермаркетов и минимаркетов "прирос" на 1,3%. Количество покупок на рынках снизилось на 6,6%.
