Сеть «Буквоед» открыла первый магазин в новой концепции «книжного ар-деко» в МФТРК «Голливуд» в Санкт-Петербурге. Точка начала работу 30 апреля, презентация состоялась 22 мая. Следующий магазин откроется в начале июня в «Севкабель Порте», на конец июня запланирован запуск в Архангельске в ТРК «Титан Арена», рассказали в компании.
Новый концепт разработан спустя 7 лет после ребрендинга 2019 года. В его основе — исследование аудитории. Концепция в стиле ар-деко победила с отрывом в 47%, рассказала бренд-директор сети Татьяна Щербина. Людям понравился книжный магазин «как из кино».
Интерьер построен вокруг идеи тактильности и эмоционального взаимодействия с книгой: дерево, тёплый металл, мягкий свет, дизайнерская мебель. Проект разработан совместно с «Бюро Мартен».
Компания будет развивать сеть через появление точек в арт-пространствах, креативных кластерах и модных местах города. Инвестиции в обновлённый концептуальный магазин составляют до 100 тыс. рублей на квадратный метр.
Финансовые показатели новой точки: магазин занимает 5-е место в сети по продажам, показывает самую высокую конверсию (40,8%) и самый высокий средний чек (945 рублей при среднем по сети 790 рублей).
В 2026 году ОРС «Читай-город — Буквоед» планирует запустить в новом формате 30–40 магазинов обоих брендов. Также компания рассматривает создание магазина небольшого формата (около 100 кв. м) с фокусом на бестселлеры и лайфстайл-ассортимент. До конца года откроют 2–3 таких точки для тестирования.
Сменился и логотип: ушло позиционирование «Знаковые книжные Петербурга», поскольку «Буквоед» позиционируется как культурное явление всего Северо-Запада.
