Аналитики торговой сети «Пятёрочка» выяснили, как часто пользователи поисковых сетей интересуются товарами собственных торговых марок. По этим данным, в течение года россияне более 6 тысяч раз вбивали запрос: «СТМ Пятёрочки»[1], что почти на 15% чаще, чем годом ранее[2].
Повышение интереса у покупателей не случайно – последние годы брендозависимость в продуктовом ритейле заметно снизилась, и собственные торговые марки стали прочно занимать свое место в потребительской корзине. Например, СТМ “Пятёрочки”— это порядка 35 брендов всего – попадает в 6 из 10 чеков магазина, а в онлайне продукция есть практически в 9 заказах из 10.
Кроме того, покупатели ищут в интернете и информацию по конкретным СТМ. Так, самым часто запрашиваемым брендом торговой сети оказалась «Красная цена», которая насчитывает более 98 тысяч запросов за указанный период. Эта марка – одна из самых первых появившихся в сети СТМ. Товары бренда «открывают полку», то есть предоставляют покупателям самую доступную цену в конкретной категории. Более 11 тысяч среди всех запросов составляют отзывы на продукцию бренда. Чаще всего пользователей интересовало масло (564 запроса) и молоко (280 запросов) бренда “Красная цена”. Большая часть покупателей, которые искали информацию о бренде, живёт в Москве и Московской области (2182 запроса).
Кроме того, пользователи сети активно искали информацию о свежей выпечке и кофе — «Пятёрочка Кафе». В течение года более 142 тысяч раз люди интересовались выпечкой и более 206 тысяч — кофе из «Пятёрочки». Среди самых любопытных запросов — стоимость кофе (2986 запросов) и калорийность выпечки от «Пятёрочки» (396 запросов).
Также аналитики проверили, насколько покупатели изучают тему правильного питания и интересуются продукцией ЗОЖ-бренда «Вкус & Польза». В сети было зафиксировано порядка 8 тыс. Запросов, из которых часть уточняли, чей это бренд, а еще пул запросов был нацелен на поиск отзывов о его продукции. Чаще всего брендом интересовались в Москве (536 запросов) и Санкт-Петербурге (262 запроса).
В целом, по данным сервиса[3], наибольшее внимание к СТМ сети проявляют жители Центрального региона, Поволжья и Северо-Запада России, а максимальное количество запросов было зафиксировано в феврале 2024 года (1233 запроса).
Развитие СТМ остаётся одним из
стратегических направлений для торговой сети. По итогам 2024 года доля
собственных торговых марок в розничном товарообороте сети достигла 25%, а в
перспективе нескольких лет «Пятёрочка» планирует достичь доли в 45%.
[1] В период с 1 февраля 2024 года по 1 февраля 2025 года
[2] Период с 1 февраля 2023 года по 1 февраля 2024 года
[3] Для сбора данных использовался сервис «Яндекс Вордстат»
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
