Третья по объемам производства в России табачная компания «БАТ Россия» завершила 2010 год на первом месте по продажам сигарет в Москве. На фоне падающего на 4% табачного рынка компании удалось опередить своих конкурентов из «большой табачной тройки» (также компании Philipp Morris и JTI) на столичном рынке, совершив прорыв с третьего на первое место. В компании это объясняют удачной работе в сегменте премиум, где лидирующие позиции занимают марки БАТ Kent и Vogue.
Первые признаки восстановления табачного рынка после двух кризисных лет позволили компании «БАТ Россия» увеличить свою рыночную долю в высокомаржинальном премиум-сегменте, что положительным образом сказалось на продажах в Москве, где покупательская способность населения выше, чем в целом по стране.
Как сообщает пресс-офис «БАТ Россия» со ссылкой на данные маркетинговых исследований компании Nielsen, по состоянию на декабрь 2010 года компании удалось выйти на первое место по доле рынка в Москве, где на марки компании приходится 30,5% розничных продаж в сигаретной категории. Годом ранее доля БАТ на столичном рынке составила 29,6%, что позволило конкурентам компании из JTI и Philipp Morris занять первые два места.
Комментируя финансовые итоги 2010 года, директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый особо отметил, что благодаря успешной работе с марками Kent, Vogue и Dunhill компании впервые в своей истории удалось стать лидером сегмента премиум, опередив многолетнего флагмана в этой категории — компанию Philipp Morris. По данным, приведенным г-ном Лютым, увеличение доли рынка «БАТ Россия» в сегменте премиум на 4,3%, до 41,4, позволило компании, по данным на конец 2010 года, оторваться от производителей Marlboro на 7%.
Самыми популярными премиальными сигаретами в России остается марка Kent, на долю которой приходится 31,6% в своей категории.
По итогам 2010 года «БАТ Россия» снизила объемы производства в России на 6%, выпустив 76,8 млрд сигарет и перечислив в российский бюджет 33,3 млрд руб., что на 22% больше, чем годом ранее. Компания продолжает оставаться на третьем месте среди табачных производителей в целом по России с 20% рынка в натуральном и 22,4% в стоимостном выражении.
