Холдинг BBH продолжает продвигать «Балтику» в странах ближнего зарубежья. Входящая в холдинг украинская пивоваренная компания «Славутич» начала разливать «Балтику» по лицензии. С переносом производства на Украину BBH рассчитывает увеличить долю брэнда на рынке с 1,5% до 5%.
О том, что BBH планирует начать разливать «Балтику» на Украине, «Бизнес» писал 24 октября 2005 года.
Вчера стали известны подробности проекта. Владелец марки, компания «Балтика» заключила лицензионное соглашение с киевской пивоварней «Славутич». По договору «Славутич» получил право производить все сорта «Балтики» до 2010 года.
Сейчас «Славутич» начал производить «Балтику №3» и «Балтику №9», в следующем году компания планирует начать разлив безалкогольной «Балтики». Всего в 2006 году «Славутич» планирует произвести 2,7 млн дал «Балтики», одновременно экспортные поставки увеличатся с 2,87 млн дал до 3,9 млн дал. «С помощью переноса производства мы планируем увеличить долю на украинском рынке с 1,5% до 5% до 2010 года. Кроме того, это позволит освободить мощности для производства пива для России»,- говорит президент «Балтики» Антон Артемьев.
Гендиректор «Славутича» Петр Чернышев подтвердил эту информацию, отметив, что украинская «Балтика» будет стоить 2,8-2,9 гривны (около 15 руб.) за 0,5 л. «Цены импортируемого пива и местного отличаться не будут»,- отметил Чернышев.
Участники рынка называют решение «Балтики» логичным, однако сомневаются, что компании удастся серьезно увеличить долю на украинском рынке.
Старший менеджер по связям с общественностью SUN Interbrew Ukraine Анна Захараш отмечает, что «Балтика» из сегмента импортного пива переходит в растущий сегмент лицензионного. «Однако с его ростом увеличивается и конкуренция в этом сегменте, а так как «Балтика» не планирует менять свою ценовую политику, большой вопрос, удастся ли этой компании достичь 5% рынка»,- сомневается Захараш. Аналитик ИК «Финам» Ольга Самарец, напротив, считает, что известность «Балтики» на местном рынке за счет телерекламы на российских каналах будет способствовать росту продаж.
