В январе 2026 года сразу три компании — «Балтика», PepsiCo и «Магнит» — подали заявки на регистрацию новых брендов энергетиков: Zvonko, Mystic Energy и My Rules, следует из данных Роспатента, пишут «Известия».
Запуск новых линейок позволит расширить ассортимент и укрепить позиции на рынке безалкогольных тонизирующих напитков.
Сегмент энергетиков в России активно растет. В январе–сентябре 2025 года продажи выросли на 4% в натуральном выражении и на 19% в деньгах, подсчитала аналитическая компания NTech. Основная аудитория — зумеры (1997–2012), около 40% которых покупают энергетики хотя бы раз в две недели. На молодежь ориентированы лимитированные линейки, напитки с необычными вкусами, а также продукты для геймеров и спортсменов.
Рост популярности связан с переходом части потребителей на безалкогольные напитки и культурой «высокой продуктивности» среди молодежи. Энергетики используют не только для клубов, но и для поддержания тонуса в повседневной жизни.
Несмотря на запрет продажи энергетиков несовершеннолетним с 1 марта 2025 года, спрос не снизился. Компании видят потенциал для дальнейшего роста — как в России, так и на экспорт в страны ЕАЭС. Эксперты прогнозируют увеличение рынка на 25–30% в ближайшие годы до 280–290 млрд рублей.
По данным Grand View Research, мировой рынок энергетиков в 2024 году составил $79 млрд и к 2030 году может вырасти до $125 млрд при среднегодовом росте 8%.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
