За девять месяцев 2026 года число покупателей «Азбуки вкуса», совершивших покупки с картой программы лояльности «Вкусомания», достигло 1,5 млн человек. Это на 7,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщили в пресс-службе торговой сети.
Число клиентов, впервые совершивших покупку с картой лояльности, выросло на 16,4%. На новых участников пришлась четверть активной аудитории программы за январь–сентябрь.
Одним из основных инструментов «Вкусомании» остаются абонементы, которые покупатели получают в обмен на накопленные баллы. В 2026 году сеть расширила их ассортимент, добавив недельные абонементы на кофе и другие напитки, а также предложения на кулинарию собственного производства и косметику собственного импорта.
В сентябре число пользователей абонементов увеличилось в 2,1 раза по сравнению с прошлым годом.
Наиболее востребованными стали абонементы на кофе и напитки, позволяющие ежедневно получать бесплатный напиток в течение срока действия. В III квартале ими воспользовались 32 тыс. клиентов — вдвое больше, чем годом ранее.
Вице-президент по маркетингу «Азбуки вкуса» Дарина Старшинова отметила, что запуск недельных абонементов помог привлечь новых и нерегулярных покупателей. Кроме того, компания упростила использование накопленных баллов в магазинах и мобильном приложении.
В 2027 году, к 30-летию торговой сети, «Азбука вкуса» планирует представить обновлённую программу «Вкусомания», которая будет в большей степени учитывать индивидуальные привычки и предпочтения покупателей.
