По итогам 2025 года продажи косметики и средств ухода в рознице сократились в натуральном выражении. Продажи средств для лица снизились на 6,3%, для бритья — на 5,2%, для ухода за полостью рта — на 3,5%, пишут «Известия» со ссылкой на данные «Нильсен».
Всего за год было продано 3,9 млрд упаковок косметики — на 2% меньше, чем в 2024 году, оценивает BusinesStat.
Снижение затронуло и другие категории: продажи средств для ухода за телом уменьшились на 4,4%, за детьми — на 6,9%. Одновременно сократился ассортимент. Число марок средств для лица и косметики снизилось на 13,3% — это максимальное падение среди FMCG-категорий. Ассортимент товаров для детей сократился на 11%, для бритья — на 7,1%, для волос — на 5,3%, для тела — на 4,1%.
В торговых сетях отмечают, что покупатели реже экспериментируют и чаще выбирают знакомые бренды, а частота покупок в среднем ценовом сегменте снижается. В «Ленте» сообщили, что бренды с рынка не уходили, но базовая матрица была оптимизирована. В «Магните» заявили о стабильных продажах.
При этом спрос перераспределяется внутри категорий и между каналами. По данным Wildberries, в 2025 году оборот уходовой косметики на площадке вырос на 28%, декоративной — на 20%. Растет доля российских брендов: в уходовой косметике она превысила 50%. В 2025 году ассортимент отечественных марок увеличился на 22% в уходовой категории, на 31% — в декоративной косметике и на 16% — в парфюмерии, сообщили в «Золотом яблоке». В «Магните» за год появилось девять новых брендов декоративной косметики, пять из них — российские.
Ретейлеры не ожидают снижения продаж в 2026 году. По оценке АКОРТ, переток спроса между каналами продолжится. Для поддержания доступности продукции сети расширяют линейки собственных торговых марок. «Магнит» провел ребрендинг дрогери-сети «М.Косметик» и запустил формат «М.Кос», а «Лента» планирует развивать новые концепции магазинов «Улыбки радуги».
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
